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二三线城市成户外广告投放将减少
随着互联网巨头、各类品牌电商等在一二线城市用户渗透率趋近饱和，新兴购买力城市兴起，更多互联网电商视线开始转移到低线城市，因此低线城市户外广告的投放也将日趋减少。目前，我国一级城市户外媒体总价值和投放额都暂停了增长态势。而大连、深圳、昆明、沈阳、武汉、南京等二线城市户外广告还保持稳定态势，一级城市的户外媒体量缩水给这些城市带来了减少户外广告投放压力。
目前，由于二、三线城市甚至四线城市的户外广告投放额相对持续减少，同时越来越多的二、三、四线城市对城市市容进行整顿，对户外广告进行整治清理，城市户外广告行业的发展越来越规范化，也将促使户外广告投放朝价升量减方向发展。
据统计，2018年7月传统户外广告花费城市排名，可以发现，北京、上海增幅不明显；广州、深圳均有下降。而南京、沈阳、成都、西安、郑州、天津、大连、昆明、石家庄等众多二线城市稍微稳定，其中昆明、南京的资源量增幅均高于10%。
行业集中度上升
中国户外广告的发展，经历了初期的关系经营、暗箱操作，随着国际客户的进入，国内大客户全国户外投放的需求，日益需要提高系统化、规模化、网络化的媒体网络，而高度分散的中国户外广告市场不能满足这种需求。正是基于这种需求，中国的户外广告市场出现了白马、TOM户外、德高贝登、媒体伯乐、大贺、分众传媒、聚众传媒这些广告大鳄。并且近几年来，这些企业所占市场份额近几年来越来越高，整个户外的集中度在明显增加，分众、航美、白马等上市公司占到28%，世通华纳、德高、郁金香等优质媒体占到53%，合计占据81%的份额。尤其是户外视频市场，比例更加集中；在楼宇电视联播网这个细分的市场甚至出现了分众传媒、聚众传媒这样的垄断集团。这是市场的需要也是户外广告价值的需要，没有规模就没有发展。
未来，随着国外更多的广告品牌进入中国广告市场，本土企业的国际化和日益壮大，企业对广告的投放也将日益全国化、全球化。地方性的、区域性的单个户外广告公司的媒体资源往往品种单一，资源分布非常有限，不能有效的提供媒介组合，****化的提高客户广告的覆盖率和到达率。户外广告行业的集中度将逐渐提高。
户外广告整治力度加大
随着户外广告的发展越来越城市，越来越多城市对城市市容进行整顿，对户外广告进行整治清理。2017年11月，北京城管部门发布《关于开展集中清理建筑物天际线专项行动的通知》，主要正对超过建筑屋顶高度和墙体边缘的户外广告、牌匾广告，垂直于建筑物墙体的户外广告，附着于建筑物墙体的违规广告，“一店多招”、异地设置的牌匾标识，“店内点”在建筑物外墙体设置的牌匾标识，其他违反规范要求的牌匾标识。此外，青岛、西安、南昌等城市也相继开展户外广告清理活动。
网站行业投放户外广告力度****
目前，我国在户外广告投放最活跃的分别是网站行业、休闲娱乐行业、服务行业、软件行业、邮电通讯行业。2017年，这五个行业的投放占比分别为22%、11%、11%、8%、5%。此外，房地产行业、饮料行业、个人用品行业的户外广告投放额度较上年相比似有缩减的态势。
从户外广告投放额度最多的品牌来看，2017年，投放额度****的十大品牌里，电商网站类占据前四。其中，********的是京东商城，占比达2.9%,共计花费3767万元，较上年增长20%；其次是天猫网、优信二手车交易平台、瓜子二手车直卖网，占比分别达2.85、2.5%、1.7%。
以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
鲜果亿商
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